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15年iOS畅销榜Top100中 IP产品约占40%

作者: 上饶新闻网   来源上饶新闻网    发布时间2018-07-13

2015年,iOS平台畅销榜TOP100的游戏中,有IP的比例已接近40,较2014年有明显提升。由于IP在导量上具有巨大优势,在移动游戏玩法创新难度加大的当下,IP已成为进行市场区隔、用户细分的法宝。

近日,易观智库发布了《中国移动游戏市场趋势预测专题研究报告2016》。报告显示,经过2014年的爆发后,2015年移动游戏市场开始趋于理性增长。随着研发、运营成本不断提升,资本热度降低,大批中小团队倒闭,移动游戏产出量未减,厂商囤积大量IP。移动游戏行业进入寡头化,腾讯、网易等大厂商主宰移动游戏市场,移动游戏进入门槛提高,主流格局逐渐确立。

2015年,iOS平台畅销榜TOP100的游戏中,有IP的比例已接近40%,较2014年有明显提升。由于IP在导量上具有巨大优势,在移动游戏玩法创新难度加大的当下,IP已成为进行市场区隔、用户细分的法宝。

目前中国手游市场上较为火热的类型包括RPG、卡牌、ACT、射击、SLG、休闲等,各游戏分类下也不断出现新的细分类型。

在市场整体产品类型趋于重度的现状下,中小厂商可避开巨头扎堆的热门类型,尝试更多创新玩法。通过不同玩法、题材和IP的组合,或将出现更多细分创新类型产品。

中国移动游戏市场规模继续扩大

资本市场呈现游戏股“回归潮”和“新三板热”现象宁德市最好的癫痫病医院p>

移动游戏市场仍处于快速发展期,主流格局确立

Analysys易观智库分析认为,中国移动游戏市场目前仍处于快速发展阶段。经过2014年的爆发后,2015年移动游戏市场开始趋于理性增长。随着研发、运营成本不断提升,资本热度降低,大批中小团队倒闭,移动游戏产出量未减,厂商囤积大量IP。移动游戏行业进入寡头化,腾讯、网易等大厂商主宰移动游戏市场,移动游戏进入门槛提高,主流格局逐渐确立。

腾讯、网易产品长期霸占畅销榜,研发商黑马突围难度加大

2015年,腾讯游戏、网易游戏两大端游厂商均大幅提升手游业务投入,加快产品推出速度。经典游戏IP改编产

品展现出巨大的吸量能力,如《梦幻西游》、《大话西游》、《热血传奇》、《拳皇98终极之战OL》等。应用商店畅销榜逐渐固化,大厂产品长期霸占榜单前列,马太效应明显。这给中小研发商带来更大压力,而随着移动游戏产品创新难度的增加,研发商黑马突围的几率进一步降低。

手游产品进入成熟期,品质过硬+差异化特色为竞争关键

IP改编手游比例将继续增加,产品成功率有望提升

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据Analysys易观智库统计,2015年,iOS平台畅销榜TOP100的游戏中,有IP的比例已接近40%,较2014年有明显提升。由于IP在导量上具有巨大优势,在移动游戏玩法创新难度加大的当下,IP已成为进行市场区隔、用户细分的法宝。随着2014、2015年厂商所囤积IP逐渐转化为手游产品,未来市场上IP改编手游的比例将继续提升。

虽然影视、文学、动漫、综艺等泛娱乐IP频频被改编为手游,但大量产品在流水冲至高位后迅速跌落,生命周期短暂,成功率较低。随着厂商在研发及运营过程中对IP的运用更加理性和成熟,IP改编手游产品的成功率有望提升。

移动游戏产品重度化、竞技化趋势加深

市场期待更多细分创新类型产品的出现

目前中国手游市场上较为火热的类型包括RPG、卡牌、ACT、射击、SLG、休闲等,各游戏分类下也不断出现新的细分类型。

在市场整体产品类型趋于重度的现状下,中小厂商可避开巨头扎堆的热门类型,尝试更多创新玩法。通过不同玩法、题材和IP的组合,或将出现更多细分创新类型产品。

中重度手游一般生命周期较长,对于发行商的长期和精细运营能力要求较高。在中重度手游运营上经验丰富的厂商将在未来市场竞争中占有优势。

流量向头部渠道集中,更多新型渠道将得到挖掘小儿癫痫病的早期症状ong>

在主流的应用商店之外,垂直类APP(包括音乐、视频、生活、社交等垂直领域的头部APP)、硬件

渠道(如硬核联盟、小米等)以及可实现精准投放的移动广告平台(如有米、万普、力美等),正在

更多地得到手游厂商的挖掘。

手游分发流量稀缺,用户购买价格提高,基于效果的精准投放需求加大

移动广告平台及垂直领域APP成为两大精准流量渠道

移动端媒体资源分散,用户数据碎片化。移动广告平台通过对APP及WAP网站等媒体资源的聚合,借助DSP、DMP的大数据管理和挖掘技术,可实现玩家精准定位,大幅提升手游产品触达目标玩家的效率和效果。移动广告平台成为手游发行商愈加倚重的玩家获取渠道,为手游推广提供巨大支撑。

各垂直领域的头部APP掌握大量流量和用户行为数据。视频、动漫、音乐、社交等领域的APP因所覆盖人群娱乐标签明显,与游戏玩家重合度较高,也开始成为手游发行的重要渠道。通过对用户群的细分,垂直领域APP在高覆盖率和精准分发两方面均可实现较好效果。

线上渠道将重视精准流量转化,线下渠道推广热度持续提升

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以明星代言、电视广告、综艺定制等为代表的线下推广方式正在受到更多厂商的追捧,成为泛娱乐营销的重要组成,是扩大玩家规模不可或缺的推广渠道。随着IP改编产品增多,线上流量饱和,线下渠道的推广热度将持续提升。

研运一体优势明显,发行商更为重视研发能力的获取和提升

纵观全球移动游戏畅销榜,排名领先的发行商绝大部分都拥有自研业务,其中部分是以研发起家,部分通过收购获得研发能力;且旗下最赚钱的游戏基本都是自研产品。

中国iOS平台畅销榜TOP20产品研运一体的比例,从2014年的65%提升至2015年的80%。研发和运营一体可以确保在游戏推广及运营过程中有足够的研发支持,并保证运营策略的灵活和连贯性,已经成为发行商提升综合竞争力、延长游戏寿命的核心要素。

拥有更多渠道资源的发行商在市场中将更具竞争力

移动游戏在中国游戏海外发行市场中的份额将逐步提升

更多国产手游将进入欧美、日韩等成熟市场的畅销榜前列